重点通报！卖烟的微商公众号推荐“循循善诱”

## “循循善诱”的烟草生意：一个微商公众号的案例研究

近日，一个名为“烟草优选”的微信公众号引起了广泛关注，其运营模式并非直接兜售香烟，而是采取了一种“循循善诱”的策略，巧妙地规避了相关法规的限制，并成功吸引了大批粉丝，这值得我们深入探讨其运作方式及背后的风险。

“烟草优选”公众号的运营者（化名：李某）并非直接在公众号上发布销售信息，而是通过分享看似与香烟无关的内容来吸引用户。公众号的主要内容涵盖以下几个方面：

一、 烟草文化与历史的解读： 公众号经常发布一些关于烟草种植、加工、以及不同品牌香烟历史渊源的文章。这些文章内容翔实，配图精美，以一种较为客观的态度介绍烟草的起源和发展，甚至会涉及到一些烟草种植者的故事，营造一种怀旧和文化氛围，潜移默化地淡化人们对吸烟危害的认知。例如，一篇题为《百年老烟厂的兴衰》的文章，用大量的篇幅讲述了一个老烟厂从辉煌到没落的历程，却只字未提吸烟的健康风险，而是将重点放在了品牌的传承和工艺的精湛上。

二、 “高端生活方式”的推介： 公众号还会分享一些关于品酒、雪茄、咖啡等高端生活方式的内容。这些内容看似与香烟毫不相关，但实际上却在潜移默化地营造一种“精致生活”的氛围，而香烟往往被隐含地置于这种氛围之中，暗示吸烟是成功人士的一种象征。例如，一篇题为《绅士的午后时光》的文章，文中详细描述了主人公在品尝顶级咖啡的同时，优雅地抽着雪茄的情景，读者不自觉地将这种“成功人士”的生活方式与吸烟联系起来。

三、 抽烟技巧和经验的分享： 公众号还会发布一些关于香烟品鉴、储存、以及如何更好地享受抽烟乐趣的文章。这些文章往往会用一些专业术语和图片，营造一种“专业”和“权威”的形象，吸引那些希望提升自己“抽烟品味”的用户。例如，一篇题为《如何鉴别真假雪茄》的文章，虽然表面上是教大家如何鉴别雪茄，但实际上也潜移默化地将对香烟的鉴赏能力提升到了一个新的高度。

四、 与粉丝的互动和社群运营： “烟草优选”公众号非常重视与粉丝的互动，定期会举办一些抽奖活动和问答环节，积极回应粉丝的评论和私信。这使得公众号形成了一个较为活跃的社群，粉丝之间会互相交流吸烟经验，无形中加强了对吸烟行为的认同感。这种社群运营模式使得公众号用户粘性极强，不易流失。

“循循善诱”策略的风险与挑战：

虽然“烟草优选”公众号巧妙地规避了直接销售香烟的行为，但其运作模式仍然存在着巨大的风险和挑战：

首先，这种“润物细无声”的宣传方式，更容易让消费者忽视吸烟的危害。长期接触此类内容，可能会导致一些人，尤其是年轻群体，对吸烟行为的抵触心理降低，甚至产生尝试或持续吸烟的念头。

其次，这种模式触碰了法律法规的灰色地带。虽然没有直接进行交易，但如果被认定为变相宣传烟草产品，依然面临着被处罚的风险。

再次，这种营销方式的长期效果难以评估。虽然短期内可以吸引大量粉丝，但长期来看，这种基于误导和隐晦宣传的模式，可能会导致公众信任度下降，最终影响公众号的生存和发展。

总而言之，“烟草优选”公众号的案例，为我们揭示了一种新型的烟草营销方式，这种方式利用了互联网平台的优势，通过“循循善诱”的方式来影响消费者的行为。然而，这种方式的伦理道德和法律风险不容忽视。 我们需要加强对这类公众号的监管，并提高公众对烟草危害的认知，才能有效遏制此类营销模式的蔓延。 同时，也提醒各位读者，任何形式的烟草产品都对健康有害，戒烟才是保护自身健康的最佳选择。（文中所有提及的人名均为化名）